Auteure : Natalija R.

« Nous ne voulions pas être mises en avant. Nous ne voulions même pas que les gens sachent que c’était nous. Il s’agissait uniquement du produit. À tel point qu’on s’est dit : qui pourrait représenter la marque à notre place ? »

                                                                                                                                                   Ashley Olsen

Le projet initial :

Ashley Olsen se lance dans une recherche personnelle en 2005 : concevoir le t-shirt blanc idéal, une pièce indémodable, bien taillé, dépourvu de logo, adapté à toutes les silhouettes.

Ce projet discret a mené à la création de The Row, fondée officiellement en 2006 avec sa sœur Mary-Kate, dans le but d’offrir des vêtements essentiels, élégants et subtils.

L’appellation « The Row » renvoie à Savile Row, la célèbre rue de Londres reconnue pour ses tailleurs personnalisés, symbolisant le niveau d’exigence artisanale que les jumelles souhaitent mettre à leur marque.

Les jumelles préfèrent demeurer discrètes, s’abstiennent de toute interview pendant trois ans, et laissent leurs tenues témoigner d’elles-mêmes.

Chaque œuvre paraît être élaborée pour perdurer, pour vivre en marge du tumulte médiatique.

Le début du luxe :

L’année 2007 a vu Barneys New York acquérir l’intégralité de la première collection, ce qui a catapulté la marque dans l’univers élitiste du luxe américain.

En 2014, The Row inaugure sa première boutique à Los Angeles, nichée dans une maison sobre de Melrose Place, conçue comme un lieu d’expression artistique.

En 2016, une deuxième boutique a été inaugurée à New York, dans l’Upper East Side.

Cela a été suivi par les ouvertures à Paris et Londres en 2019, également dans des endroits paisibles, presque dissimulés, loin de la frénésie commerciale.

Sans jamais recourir à la publicité traditionnelle, la marque génère un chiffre d’affaires approximatif de 100 millions de dollars par an.

Ainsi, The Row se transforme en symbole du « luxe discret ».

Polémiques :

Comme pour chaque marque les sœurs Olsen ont eu des polémiques.

Leur plus grosse polémique était en 2015. Une quarantaine de stagiaires ont témoigné avoir travaillé pour l’entreprise mais n’ont jamais été payés. Une des stagiaires révélera que les conditions de travail étaient déplorables mais que les jumelles étaient très gentilles. 

L’histoire des jumelles :

Les deux jumelles Olsen sont nées le 13 juin 1986 en Californie.

Elles ont commencé leur carrière très tôt, car leur premier rôle était à 13 mois dans une série, full house ou en français la maison folle, dans laquelle elles jouaient le même rôle. Pour une raison inconnue la série ne voulait pas qu’on sache que Alyson et Mary-Kate étaient deux personnes différentes.

On leur faisait par exemple porter des dentiers, car comme elles étaient petites, elles perdaient leurs dents. Ou encore, lorsqu’il fallait prendre une scène ou l’enfant devait être énervé on prenait Mary Kate alors que, quand on devait filmer une scène drôle on prenait Ashley.

Après la série, elles ont eu d’autres propositions de travail dans le cinéma, mais où elles interprétaient deux personnes différentes. Elles ont continué leur carrière en devenant une référence pour les enfants à cette époque.

Elles n’ont jamais refusé d’être sur les plateaux TV ou autres médias. Même parfois, elles n’allaient pas à d’autres réunions (comme pour une remise de diplômes très importante aux États-Unis par exemple) pour pouvoir aller donner des interviews. Ce sera tout le contraire à l’avenir.

Elles ont vite remarqué qu’elles étaient facilement reconnues. Elles ont décidé d’arrêter leurs études après avoir vu une photo vendue aux médias par certains amis.

Le 24 avril 2004, les sœurs Olsen ont eu leur étoile sur le Walk Of Fame à Hollywood. Après cette étoile, plus personne ne savait où elles étaient, aucun paparazzi ne pouvait les traquer, elles avaient tout simplement disparu des radars…

Ashley va complètement arrêter sa carrière, mais sa sœur continuera quelques années après avoir joué dans un film et un épisode d’une série seul.

En 2011, ça sera la toute dernière apparition de Mary-Kate sur les plateaux TV. Mais c’est officiellement en 2014 qu’elles arrêteront Hollywood pour se concentrer sur leur carrière dans la mode.

Aujourd’hui encore, Mary Kate et Ashley Olsen sont les jumelles les plus riches au monde. Leur fortune est estimée à environ 500 millions de dollars.

Les seules apparitions publiques qu’elles feront, sont au Met Gala (en 2012, de 2015 à 2019), et sur d’autres défilés de mode.

La pièce phare de The Row

Le sac Margaux :

Lancé en 2018, la Margaux Bag est rapidement devenue une pièce iconique de la maison. Il évoque une forme d’élégance absolue.

Souvent comparé au sac Birkin de la maison Hermès, il sera nommé par le public comme celui-ci. La Margaux est extrêmement portée par les célébrités comme : Kendall Jenner (le désignant comme son meilleur sac dans des interview notamment pour Vogue), Jennifer Lawrence, ou encore Harry Styles.

Il représente très bien la marque encore aujourd’hui.

Mon avis :

Je trouve que la popularité de la marque vient en partie des créatrices. Je trouve, tout de même, qu’elles ont très bien réussi à gérer leur argent, en tant qu’enfant ou adulte, et qu’elles peuvent donc vendre des produits de très bonne qualité.

Au niveau de leur polémique, je ne suis pas sûre qu’elles soient au courant de ce qu’il se passe depuis leur bureau. Je pense qu’elles devraient l’être, car on parle de leur marque, et c’est pour ça qu’une stagiaire a pu dire qu’elles n’étaient pas méchantes envers les employés.

Je pense que pour toutes personnes qui veulent porter du luxe discrètement avec tout de même une bonne qualité, cette marque est faite pour eux.